El marketing de buscadores tiene las mejores expectativas de inversión el próximo año.

 

Marketing on-line

 

El “marketing de resultados”, está aguantando extraordinariamente bien los envites del mercado, a pesar de la crisis econonómica que en estos tiempos afecta a casi todo. Según comenta Rafael Fernández Tamames  respecto al marketing en buscadores, (nos referimos al marketing que se realiza donde la publicidad aparece al lado de los resultados de búsqueda on-line), este tipo de marketing se ha convertido en la punta de lanza de la inversión publicitaria en internet, dando lugar a ser el único medio donde no decrece la inversión.

Con una crisis económica global como la que estamos padeciendo la situación de privilegio que goza este sector publicitario es muy probable que este próximo año 2009 muchas empresas destinen su inversión en este tipo de marketing on-line con lo que eso supone.Prueba de la buena salud de este tipo de publicidad, es el cada vez mayor incremento en la inversión de campañas dentro del mercado del marketing en buscadores. Por ejemplo USA, ya está por encima de los 10.000 millones de dólares. Las cifras en España están algo lejos de las americanas aunque no dejan de ser buenas. Toda la inversión de internet en España de 2008 es de unos 700 millones de euros. También, según los datos aportados por el especial de la revista americana Advertising age , el 63% de las búsquedas se realizan en Google, mientras que Yahoo! ocupa el 19% y MSN Live el 9%. En España la casi totalidad de las búsquedas se realiza a través de Google, con un índice del 95%.

La lectura de todo esto es clara. El año 2009 es decisivo para el marketing en buscadores, muchas empresas apuntarán su publicidad a este medio al igual que al marketing en internet en general. Esto implicará cambios y nuevas adaptaciones del mercado publicitario que afectaran a la forma en que se venía desarrollando la publicidad.

Fernández Tamames es miembro del Instituto Juan de Mariana  socio-director de Findasense, director de Operaciones y co-director de Contenidos de Eventos OME