Anuncio de Coca Cola: encuentro

La última campaña de Coca-Cola toma la crisis actual que como argumento central en este anuncio. En el citado anuncio, se usa un discurso cargado de emotividad, lanzando mensajes de optimismo ante el futuro a través de la figura de un venerable anciano centenario, Josep Mascaró, el cual proporciona a una pequeña recién nacida sabios consejos para enfrentarse a un mundo de crisis e incertidumbre. La presencia de la marca solamente surge como broche al final de esta historia, haciéndose Coca Cola una vez más, portadora de un mensaje de felicidad; esta vez en boca de las sabias palabras de la vejez transmitidas por Josep Mascaró.

En esta campaña de Coca Cola, denomianda: ‘encuentro‘, el mensaje desea trascender más allá de la simple apelación al consumo del producto. No es el momento de decir ‘compre o beba Coca Cola’, sino ‘sea positivo y siga confiando en nosotros’. Teniendo en cuenta los tiempos que corren, Coca Cola ha entendido que esta es la forma más rápida para llegar al consumidor, a su público objetivo, apelando a los sentimientos con un discurso bastante profundo que intenta llegar a lo esencial del ser humano. Son momentos de cambio, y talvez por ello Coca Cola ha visto que este discurso es ahora la manera más rápida de hacer marca en estos momentos de crisis donde deben primar otros valores.

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